“Người ta tin rằng việc nâng cấp thông minh không gian phòng tắm đã trở thành xu hướng không thể đảo ngược.”Ngày 26 tháng 10, theo hướng dẫn của Hiệp hội Thiết bị Điện Gia dụng Trung Quốc, China Power Grid đã tổ chức “diễn đàn thượng đỉnh ngành thiết bị vệ sinh thông minh Trung Quốc 2023” được tổ chức tại Phật Sơn, Hiệp hội Thiết bị Điện Gia dụng Trung Quốc, phó chủ tịch Zhu Jun , cho biết, với tư cách là hệ thống thiết bị vệ sinh thông minh cốt lõi của một sản phẩm duy nhất, nhà vệ sinh thông minh trong hai năm đầu tiên của đại dịch trong bối cảnh đặc biệt, ngành này tiếp tục đạt được hơn mười triệu đơn vị sản xuất trong hai năm liên tiếp Trong nhiều năm, điều đó cho thấy thị trường đang phát triển lành mạnh và sôi động, sản phẩm đã được một số lượng người tiêu dùng nhất định công nhận, “Tôi tin rằng việc nâng cấp thông minh không gian vệ sinh đã trở thành xu hướng không thể đảo ngược”.
Ngành thiết bị vệ sinh bao gồm gốm sứ vệ sinh, phần cứng vòi, tủ phòng tắm, bồn tắm và các sản phẩm khác.Gốm sứ vệ sinh bao gồm chậu vệ sinh, bồn cầu ngồi xổm, bồn tiểu, chậu rửa, v.v.;Phần cứng vòi bao gồm vòi hoa sen, vòi, cống thoát sàn và giá treo.
Thị trường ngành thiết bị vệ sinh 200 tỷ, thiết bị vệ sinh cho sản phẩm cốt lõi 40 tỷ.Năm 2021 quy mô thị trường thiết bị vệ sinh Trung Quốc là 204,6 tỷ nhân dân tệ, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 2017-2021 là 5%, ngành đã bước vào giai đoạn tăng trưởng ổn định.Theo danh mục, phần cứng vòi/gốm sứ vệ sinh/tủ phòng tắm/thị trường bồn tắm bồn chiếm 45%/26%/16%/12%.Trong số đó, bồn cầu vệ sinh (bệ vệ sinh và bồn cầu ngồi xổm) là sản phẩm cốt lõi có khối lượng giá trị cao, quy mô thị trường khoảng 40 tỷ nhân dân tệ, chia theo khối lượng giá, giá của bồn cầu có liên quan đến Wrigley, bán lẻ giá trung bình của nhà máy khoảng 800 nhân dân tệ, giá trung bình của dự án giá trung bình của nhà máy khoảng 300 nhân dân tệ;khối lượng đo lường của chúng tôi dựa trên các giả định: 1) khu dân cư dành cho một gia đình hỗ trợ số lượng 1,5 nhà vệ sinh;2) tỷ lệ lắp đặt lại nhà vệ sinh cũ là 80%;3) số lượng khu dân cư phải được lắp đặt lại mỗi 15 năm một nhà vệ sinh, số lượng nhà vệ sinh, số người cần được lắp đặt lại mỗi năm một lần, số người cần được lắp đặt lại mỗi năm một lần.Tỷ lệ lắp đặt lại bệ toilet ở nhà cũ là 80%;3) nguồn cung nhà ở dân dụng cần được lắp đặt lại 15 năm một lần và 80% người dùng chọn tân trang lại bệ toilet, do đó nhu cầu về bệ toilet của khu dân cư vào năm 2022 sẽ là gần 45 triệu bộ, và chúng tôi kỳ vọng rằng nhu cầu phi dân cư (bao gồm trường học, bệnh viện, cao ốc văn phòng, trung tâm mua sắm, v.v.) sẽ vào khoảng 10 triệu bộ, dẫn đến tổng nhu cầu về bệ toilet khoảng 55 triệu bộ.Về cơ cấu nhu cầu, năm 2022, tỷ lệ nhà mới/nhà cũ/tồn kho cải tạo nhà ở/nhu cầu phi nhà ở sẽ là 30%/7%/45%/18%.
Sự thâm nhập của phòng tắm thông minh được tăng tốc, thúc đẩy ngành tăng tốc trở lại.Các sản phẩm vệ sinh thông minh chủ yếu bao gồm bồn cầu thông minh, vòi sen điều nhiệt (màn hình bồn tắm), gương tắm thông minh, máy sưởi bồn tắm thông minh, bồn tắm thông minh và các sản phẩm khác.Trong những năm gần đây, nhu cầu về thiết bị vệ sinh thông minh B-side và C-side bùng nổ: 1) Tỷ lệ hỗ trợ trang trí nhà vệ sinh B-side tiếp tục tăng, theo Aowei, năm 2022, tỷ lệ hỗ trợ trang trí nhà vệ sinh thông minh là 28,5%/yoy+3%, tỷ lệ hỗ trợ trang trí rèm tắm là 76,1%/yoy+6,4% và tỷ lệ hỗ trợ trang trí bồn tắm là 71,9%/yoy+1,7%;2) lượng tiêu thụ C-side đang tăng nhanh, theo Jiuqian, vào năm 2022, Tmall sẽ tung ra một loạt sản phẩm phòng tắm thông minh, bao gồm bồn cầu thông minh, vòi sen điều nhiệt (màn hình bồn tắm), gương tắm thông minh, bồn tắm thông minh và các sản phẩm khác.Jiuqian, hai hạng mục phòng tắm thông minh có doanh số cao nhất trên Tmall vào năm 2022 là bồn cầu thông minh/vòi sen thông minh và tốc độ tăng trưởng gộp GMV của bồn cầu thông minh trong năm 2017-2022 lần lượt là 23%.Sự thâm nhập nhanh chóng của trí thông minh có thể thúc đẩy nhu cầu thay thế phòng tắm, trong khi đơn giá của sản phẩm phòng tắm thông minh cao hơn các sản phẩm thông thường, đưa ngành phòng tắm bước vào một giai đoạn mới của danh mục Phòng tắm và các đặc điểm của danh mục nội thất gia đình khác là tương tự: 1) ngược dòng chi phí nguyên vật liệu chiếm tỷ trọng cao (chủ yếu là nguyên liệu đất sét, nguyên liệu men, bột thạch cao, đồng, thủy tinh và gỗ, v.v.), tỷ suất lợi nhuận gộp của sản phẩm phòng tắm sẽ bị ảnh hưởng bởi biến động giá nguyên liệu, nhưng do hạ nguồn chủ yếu là cập bến người bán, có thể được truyền tải thông qua việc tăng giá sản phẩm cuối cùng;2) nhu cầu hạ nguồn chủ yếu là nhu cầu cải tạo nhà ở, thuộc ngành bất động sản, chu kỳ bất động sản, chịu ảnh hưởng lớn của chu kỳ bất động sản.Chu kỳ bất động sản bị ảnh hưởng rất lớn.
Hạng mục phòng tắm khác với các hạng mục trang trí nội thất gia đình khác: 1) Cơ cấu nhu cầu hạ nguồn phức tạp hơn: ngoài nhu cầu về nhà mới và nhà cũ, nhu cầu cải tạo nhà ở và nhu cầu phi dân cư (bao gồm trường học, bệnh viện, cao ốc văn phòng, trung tâm mua sắm…) chiếm tỷ trọng cao hơn trong đó nhu cầu cải tạo nhà ở chiếm tỷ trọng cao hơn xuất phát từ chu kỳ thay mới bồn cầu ngắn hơn.Đây là yêu cầu cao hơn đối với bố cục đa kênh và khả năng tích hợp lưu lượng truy cập của thương hiệu thiết bị vệ sinh.2) Hiệu ứng thương hiệu mạnh hơn: thiết bị vệ sinh là một trong số ít danh mục sản phẩm gia dụng có logo thương hiệu xuất hiện và có hiệu ứng thương hiệu.Theo “Báo cáo nghiên cứu quyết định mua thiết bị vệ sinh Trung Quốc năm 2020” của Viện nghiên cứu tình báo cạnh tranh Ceres, người tiêu dùng coi hiệu quả chi phí, thương hiệu, chức năng, dịch vụ hậu mãi và thiết kế là năm yếu tố ra quyết định hàng đầu khi mua sản phẩm thiết bị vệ sinh.Sự gia tăng của thiết bị vệ sinh thông minh trong những năm gần đây đã củng cố sự phụ thuộc của người tiêu dùng vào các thương hiệu thiết bị vệ sinh và người tiêu dùng sẵn sàng trả một mức phí bảo hiểm thương hiệu nhất định để đảm bảo tính ổn định của chức năng, trong khi chức năng mạnh mẽ của việc bảo trì kịp thời và yêu cầu dịch vụ hậu mãi đã có cũng tăng lên, ngoài ra, các sản phẩm gốm sứ vệ sinh cũng có yêu cầu thẩm mỹ thiết kế nhất định, đòi hỏi phải tiếp tục đầu tư hỗ trợ thương hiệu.
(3) đẩy nhanh chu kỳ thay thế: sự gia tăng của thiết bị vệ sinh thông minh đã đẩy nhanh chu kỳ thay thế của danh mục thiết bị vệ sinh, chủ yếu từ ba khía cạnh: 1) thay thế sản phẩm thông minh;2) chu kỳ thay thế thiết bị vệ sinh thông minh ngắn hơn (liên quan đến chu kỳ bảo trì của các sản phẩm chức năng);3) từ phía cung cấp, thiết bị vệ sinh thông minh cần tiếp tục hoạt động nâng cấp lặp đi lặp lại liên tục, chu kỳ đổi mới sản phẩm ngắn hơn, theo Aowei Yun.com, các thương hiệu chính về cơ cấu sản phẩm máy tích hợp nhà vệ sinh thông minh trong vòng 1 năm, sản phẩm mới sản phẩm mới chiếm 1/3.4 Sản phẩm mới chiếm 1/3.5 Sản phẩm mới chiếm 1/3 số sản phẩm mới.4) Tập hợp doanh số bán hàng mạnh hơn: khi người tiêu dùng mua các sản phẩm vệ sinh, bồn cầu đặc biệt là một sản phẩm lớn, cùng với chậu rửa, phần cứng, tủ phòng tắm và các đặc điểm thói quen mua hàng mở rộng khác. Thị trường trang trí B-end cũng có một bộ đặc điểm mua sắm, theo Aowei Yun.com, mô hình thị trường bồn rửa, nhà vệ sinh, vòi hoa sen có điểm tương đồng.
Thời gian đăng: 16-12-2023
